La recientemente creada asociación de Turismo Rural de La Serena (ATUSER), entidad incentivada por el Centro de Desarrollo Rural La Serena al amparo del programa europeo Leader, ha logrado aglutinar a la totolidad de los hoteleros existentes en esta comarca y así realizar una serie de acciones conjuntas tendentes a un desarrollo más eficaz de sus actividades. Como consecuencia de estas realizaciones hay que significar la presencia dentro del pabellón extremeño en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), así como en el último certamen turístico celebrado en Lisboa. De forma especial se indican las situación de las 18 entidades asociadas.
